Mes astuces pour un email de bienvenue qui donne envie !
- Celine H.
- 23 sept.
- 3 min de lecture
L'email de bienvenue après inscription à ta newsletter, c'est un must en termes de convivialité et de branding. Dans cet article, je te donne mes astuces de copywriter pour une newsletter d'accueil qui donne vraiment envie de commencer l'aventure avec toi.
Hello, moi, c'est Céline Hauwel, spécialisée dans la rédaction web pour aider les entrepreneuses et les marques à se développer en restant alignées à leurs valeurs. J'offre mon approche sérieusement créative et un accompagnement personnalisé à la création d'une newsletter.
Envie d'en savoir plus ?
Tout d'abord, une petite précision : l'email de bienvenue peut se déclencher de manière automatique si tu utilises une plateforme d'envoi de newsletters comme mailerlite ou mailchimp. C'est assez simple à mettre en oeuvre. Dans mailerlite, il suffit de choisir comme l'élément déclencheur (également appelé trigger) : when subscribers joins group et de choisir ensuite le groupe lié à ton formulaire d'inscription.
Ceci étant dit, voici maintenant mes conseils de conception-rédaction pour créer ta newsletter d'accueil. :
Éléments essentiels d'un email de bienvenue
Comment faire un email de bienvenue qui donne envie ? Et bien, quelques éléments essentiels doivent se trouver dans cet email :
un bonjour (la base !)
un bref texte d'accueil qui remercie pour la confiance témoignée
le nom de ta marque, de ton activité ou de ton entreprise
te présenter ainsi que ta vision, tes valeurs
des images attractives et libres de droit
un appel à l'action stratégique
un objet accrocheur...
Un cadeau, par exemple, une offre de prix ou un e-book gratuit, n'est pas indispensable mais il faut reconnaître que ça fait toujours plaisir.
Tu peux également en profiter pour parler de ton actualité mais ça nécessite alors de mettre à jour cet email de bienvenue régulièrement.
Rédiger un objet d'email de bienvenue accrocheur
L'objet de l'email de bienvenue, c'est la premier contact que tu vas avoir avec ton ou ta nouvelle abonnée. Il est question d'éviter de lui faire regretter son choix avec un objet trop simple ou une fausse promesse.
Voici quelques exemples trouvés auprès de marques reconnues :
Bienvenue chez [ Nom de la marque ]
Bienvenue dans nos coulisses
Vos cadeaux de bienvenue
Et si on demandait à ChatGPT ?
Laquelle tu valides ?
Exemple d'email de bienvenue pour une ou un futur client
Je te donne ici un exemple d'email de bienvenue pour accueillir un ou une future cliente. La marque géopélie propose des vêtements de yoga et de détente dans des conditions de travail décentes (made in France) et respectueuses de l'environnement.
Dans cet email de bienvenue, on a le combo gagnant, à savoir :
1 bonjour
1 merci
des e-books en cadeau, en lien avec les centres d'intérêt présumés de l'audience
des infos sur les valeurs de la marque et la mission de la créatrice
des liens pour en savoir plus (et qui génèrent du trafic sur le site e-commerce)
des images, de la couleur, de la lisibilité
la possibilité de se désinscrire facilement (une obligation du RGPD), rédigée en français...
Qu'est-ce que ça t'inspire ?
Comment optimiser l'email de bienvenue pour les conversions ?
Outre l'avantage de renforcer l'identité de la marque, l'email de bienvenue peut également poursuivre un objectif de conversion, c'est-à-dire de vente directe. Dans ce cas, je te suggère d'offrir une réduction raisonnable, c'est-à-dire qui ne te met pas dans le mal, ainsi qu'un bouton call-to-action qui renvoie directement vers ta boutique en ligne si tu en as une.
Si tu offres une réduction, pense à préciser les conditions comme par exemple le délai de validité.
Dernier conseil de rédaction d'un email de bienvenue après inscription à ta newsletter
Comme pour toutes les newsletters, je t'invite à « dormir » sur ta rédaction et à te relire le lendemain, à tête reposée, avant d'activer pour de bon le déclenchement de l'email de bienvenue (en option sur mailerlite).
Ces quelques conseils pratiques t'ont-ils donné envie d'investir un peu de temps dans la mise en oeuvre de cet outil de communication ?
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