Dans cet article, je te propose une méthode simple pour rédiger une page À propos qui fait la différence, un contenu stratégique, souvent consulté par les utilisateurs.
Les histoires sont la monnaie d'échange des êtres humains. Robert McKee
Objectif d'une page À propos : inspirer confiance
Pourquoi te choisirait-on toi (Ã la place de tes concurrents)Â ? C'est vrai, quoi.
Qu'est-ce que tu as de plus ? De moins ? Pourquoi je te ferais confiance ?
Ne t'énerves pas. C'est simplement la question à la quelle il faut répondre dans une page de type À propos. Les textes vont devoir convaincre tes futurs clients, ta communauté ... Comment ? Avec une belle histoire, pardi !
En effet, un certain Robert McKee, professeur d'écriture créative américain, a affirmé que les histoires sont la monnaie d'échange des êtres humains. Pas faux. En tout cas, elles permettent certainement de connecter les humains entre eux. N'est-ce pas là ce que nous cherchons ?
Créer l'empathie, un rapport affectif.
Marquer les esprits.
Éveiller des images qui s'impriment dans la mémoire de nos clients et prospects.
Alors, pour y parvenir, voici une méthode simple pour rédiger une page À propos créative, inspirante et efficace.
1. Qui es-tu ?
Comment tu en es arrivé ou arrivée là ? Quel est ton parcours ? Tes futurs clients apprécieront savoir où ils « mettent les pieds ». Tes orientations, les défis que tu as relevés, les épreuves surmontées sont tes forces. Elles peuvent déterminer le choix final de tes prospects, s'ils parviennent à s'identifier à toi.
Raconter n'est pas inné chez tout le monde. Essaye déjà de créer un effet avec un élément surprenant et/ou d'utiliser des métaphores, des images.
Exemple : « Avec un crayon en poche et des idées en tête, ... »
Tu ne sais pas par où commencer ? Pars de ce que tu as sous les yeux : ton logo, une citation, un mantra, une photo, un outil de photolangage...
2. Que proposes-tu ? À qui ?
Va au-delà d'une simple description de tes produits ou de tes services (déjà réalisée en page d'accueil).
Explique dans quel(s) cas on fait appel à toi.
Exemple :
« Contactez-moi si vous êtes inexistant(e) sur la première page des résultats Google. La 2ème page (et suivantes) ne compte(nt) pas. Sachez-le. »
Précisez également l'objectif supérieur que vous leur proposez d'atteindre, comme le bien-être, la jeunesse, la sécurité...
3. À quoi t'engages-tu vis-à -vis de tes clients ?
Précise enfin à quoi tu t'engages vis-à -vis de tes clients. Quelles sont les valeurs sur lesquelles tu t'appuies, ce en quoi tu crois et tout ce qui peut rassurer tes prospects (partenaires, références, équipes, certifications...).
Quelques conseils de rédaction
Pour rédiger ta page À propos, gardes à l'esprit quelques conseils de rédaction qui restent valables pour tous les textes publiés en ligne :
éviter le jargon, ni de termes techniques ;
un discours concis, des phrases courtes (12 mots) ;
une présentation lisible et digeste à l'aide de titres, sous-titres et mots en gras ;
...
Sinon, à quoi ça peut servir de rédiger sa page À propos ?
Le contenu de ta Page A Propos peut aussi servir pour présenter ton activité sur tous les supports de communication que tu utilises pour toucher ton audience :
Notre histoire (Page Facebook),
compte ou Page LinkedIn,
CV ...
Tu n'aimes pas lire ? Ça tombe bien, je t'ai préparé une vidéo :
La création de contenu de marque t'intéresse ? Envie d'inspirer ta communauté avec tes valeurs ? Découvre ma formation (solo en ligne, en groupe en présentiel) :