Des textes de pro avec ma check-list

Dans mon métier de copywriter, ce que j'adore faire, c'est la révision de textes. Pourquoi ? Parce que ce qui m'inspire, c'est l'authenticité et la spontanéité de mes clientes. Leur style d'écriture est le miroir de leur personnalité. Et je suis intimement convaincue que c'est cette singularité qui fait la différence et qui permet de construire une véritable identité de marque.

Mon rôle à moi, en tant que professionnelle du copywriting, c'est de venir sublimer la prose de mes clientes. J'active mon expérience et mes connaissances pour venir polir le diamant brut. Et ce diamant brut, c'est toi. C'est en toi.

Au fil de mes différentes missions de révision de texte, j'ai créé une check-list dont je me sers régulièrement. Dans cet article, je t'invite à découvrir ces aspects de la rédaction web qui facilitent la lecture, la compréhension et, in fine, la persuasion. Bonne lecture !

Te faire relire : check !

L'orthographe, c'est la base. Tu perds assurément du crédit auprès de ton audience si tu laisses des fautes d'orthographe dans tes contenus. Le français est une langue complexe, on est bien d'accord. En outre, on ne lit plus ses fautes une fois le « nez dans le guidon ». Il n’y a pourtant aucune honte à se faire relire. Garde aussi à l'esprit que la ponctuation et la grammaire ne sont pas là pour nous embêter, ni pour faire joli. C'est surtout une façon de se faire bien comprendre.

Petit point sur la majuscule... si je peux me permettre :) Sur le web, j'ignore pourquoi on a tendance à vouloir mettre des majuscules à tous les mots. Je rappelle que, à quelques exceptions près, on utilise la majuscule uniquement après un point ou aux noms propres. En mettre partout ne va pas rendre ton texte plus important, ni plus captivant.

Du rythme et du dynamisme : check !

Pour rendre tes textes plus dynamiques, privilégie :

• les phrases courtes (entre 15 et 20 mots maximum). Coupe-la si nécessaire.

• le présent historique à d'autres temps (comme le futur simple)

• la voie active plutôt que passive (plus longue et fastidieuse)

• la forme positive, surtout dans les call-to-action. Le cerveau comprend en priorité l'information positive. Si je te demande de ne pas penser à un éléphant bleu, c'est la première chose qui te vient à l'esprit. Tu me suis ?

Pour donner du rythme et éviter la monotonie du texte, tu peux aussi alterner les structures de phrases. Tu peux notamment interpeller ton audience avec des formulations interrogatives comme : Besoin d’aide pour … ? Nous sommes à votre disposition …

La même chose partout : check !

La rigueur dans la rédaction web, c'est aussi une question d'image et de crédibilité. Apprends à uniformiser les conventions que tu adoptes dès le départ. Exemple : si tu utilises la virgule pour les nombres décimaux, alors fais-le partout. Même chose pour l'exposant : 2e ou 2ème ? Ça n'a pas d'importance. Ce qui l'est, c'est d'écrire partout pareil : sur ton site, mais aussi dans ta newsletter et sur tes réseaux sociaux. Si tu délègues une partie de ce travail, il peut être intéressant de mettre en place une sorte de charte éditoriale, à l'instar de ce qui existe parfois pour guider l'utilisation des éléments visuels d'une marque (la charte graphique).

Je ou nous ?

Les entrepreneuses qui travaillent en solo me demandent souvent s'il est préférable d'écrire à la première personne du singulier (je) ou à la première personne du pluriel (nous) sur un site Internet ? Je réponds que c'est comme on le sent. Si la marque est amenée à se développer, alors pourquoi pas parler en tant qu'équipe. Le fait d'écrire à la première personne du singulier peut aussi empêcher de distinguer la fondatrice ou le fondateur de la marque, de la marque elle-même. Mais d'un point de vue purement rédactionnel, le mieux, c'est de le faire partout de la même manière.

Tu ou vous ?

Si tu as tendance à tutoyer tes clients et clientes, alors sens-toi libre de le faire dans tes prises de parole et dans tes contenus web. Mais assure-toi de le faire sur toutes les pages de ton site web, dans tes newsletters et même sur les réseaux.

Une pointe de convivialité : check !

Pour garantir la convivialité d'un texte, il vaut mieux éviter le jargon de ton métier. On a tendance à croire qu'utiliser des mots savants, ça donne une image plus professionnelle mais des études ont largement démontré le contraire. Mon meilleur conseil : privilégie un langage simple et compréhensible par le plus grand nombre.

Balisage et mise en forme : check !

Structure ton texte avec un titre et plusieurs sous-titres. En hiérarchisant les informations, tu facilites la lecture de ton texte. Le balisage, c'est aussi très utiles pour le référencement web. En savoir plus ? Voici mes trucs et astuces pour structurer tes articles de blog.

Utiliser les listes à points et mettre en gras les mots-clés de ton texte sont 2 techniques très souvent utilisées en rédaction web. Elles permettent de faciliter la lecture sur écran, souvent en diagonale et parfois même en plusieurs étapes.

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