Tu n'es pas ta marque et c'est plutôt une bonne nouvelle

Il y a quelques mois, je postais sur Instagram : tu n'es pas ta marque. Une petite phrase qui a suscité quelques réactions. Parce qu'elle va à contre-courant d'une certaine vision du storytelling, celle qui pousse à se mettre en scène en permanence, à livrer sa vie pour alimenter sa communication. Voici pourquoi je crois qu'une distance saine entre soi et sa marque est non seulement possible, mais nécessaire — et comment le personal branding peut y contribuer intelligemment.

Une marque a besoin de personnages, pas d'une autobiographie.

Pourquoi confondre sa marque et son identité est risqué

Quand on entreprend en solo, la tentation est grande d'exploiter son image et son identité pour communiquer. Et pour cause : il n'y a, a priori, aucun autre humain/personnage à mettre en avant. C'est encore plus vrai quand la marque porte ton nom, comme c'est mon cas — ou celui d'Alain Afflelou, ou d'Olivier Dachkin.

Pourtant, cette fusion entre la personne et la marque comporte plusieurs risques.

Le premier est stratégique : le ou la fondatrice doit pouvoir quitter l'entreprise à tout moment, en laissant la marque continuer à vivre sans lui ou elle. Alain Afflelou a pris sa retraite, mais sa marque existe toujours et le jingle Il est fou Afflelou résonne encore dans nos mémoires. La marque a su s'autonomiser.

Le deuxième risque est psychologique : si tu te confonds avec ta marque et que celle-ci traverse une mauvaise passe, c'est ta confiance en toi qui en prend un coup. La marque absorbe les échecs professionnels, certes, mais elle ne devrait pas absorber ton estime personnelle.

Le troisième est celui de l'épuisement. Quand tout le storytelling repose sur ta vie, tu te sens obligée de documenter tes vacances, tes sorties, tes moments intimes. Or ces moments-là ont précisément besoin d'être vécus pleinement, sans l'œil de la caméra. Le prix à payer peut devenir très élevé. Sans parler de l'addiction à la validation extérieure.

Rappel utile : dans un roman ou une série, ce qui nous donne envie de continuer, ce sont les personnages — leur évolution, leurs failles, leurs contradictions. Une marque a besoin de personnages, pas d'une autobiographie.

Personal branding : se mettre en scène sans se livrer entièrement

C'est là qu'intervient le personal branding. Il ne s'agit pas de tout montrer, mais de construire une présence publique cohérente — une version de soi pensée pour incarner les valeurs de sa marque, sans se confondre avec elle.

Il s'agit de dérouler une identité narrative, selon l'expression de Camille Tassel, professeure de philosophie (pour Brut. philo).

Le ou la fondatrice devient alors un personnage clé du storytelling de marque : un visage, une voix, une histoire qui humanise l'entreprise. Sur sa page À propos, Maud Herbage, créatrice de bijoux en or, se présente en tant que créatrice. Une manière efficace de prendre de la distance tout en humanisant sa marque de bijoux sur mesure.

Enfin, inutile de rappeler la puissance du personal branding de Steve Jobs au service d'Apple — l'homme et la marque étaient distincts, même s'ils semblaient indissociables.

Pour une solopreneuse, le personal branding est sans doute l'outil de communication le plus efficace, plus encore que le storytelling de marque pur. Pourquoi ? Parce qu'une vraie personne — avec ses émotions, ses doutes, ses imperfections — crée naturellement de l'attachement. Ce qu'une marque, même bien construite, aura toujours du mal à faire seule.

La clé, c'est de choisir ce que l'on montre et ce que l'on garde pour soi. Le personal branding, bien utilisé, n'est pas une injonction à la transparence totale. C'est une scénographie de soi, au service d'un projet.

Dans un prochain article, je te propose d'aborder la question suivante : faut-il une ligne éditoriale pour ton personal branding ?

En résumé

Séparer ton identité de ta marque, ce n'est pas renoncer à te montrer — c'est te protéger, tout en construisant quelque chose qui peut durer au-delà de toi. Le personal branding fait le pont entre les 2 : il te permet d'incarner ta marque sans en devenir l'otage.

Besoin de clarifier ta stratégie de communication ? Je serais ravie d'en discuter avec toi.

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