Un site Internet ne doit pas seulement être attractif et bien fourni. Il doit également pouvoir être facilement trouvé dans les résultats de Google ou d'autres moteurs de recherche. Dans cet article, je vous propose de vérifier point par point si votre site est visible pour Google, et à fortiori pour vos futur•es client•es, pour maximiser vos futures prises de contact.
Google favorise tout ce qui va améliorer l'expérience utilisateurs et utilisatrices et leur apporter des résultats pertinents.
Dresser une liste de mots-clés stratégiques
Dans un premier temps, je vous propose de lister une dizaine de groupes de mots sur lesquels vous souhaitez apparaître dans les premiers résultats de recherche.
Un bon mot-clé doit être populaire (et donc recherché par votre public cible) mais pas trop concurrentiel. Il doit donc aussi être spécifique (exemple : associé à une région géographique spécifique).
Exemples :
Institut de beauté Charleroi
Salon esthétique Gosselies
Reportage photo Mons
Massage relaxant Beaumont...
Vérifiez maintenant où se positionne votre site web dans les résultats de recherche en tapant chacun de vos mots-clés dans la barre de recherche de Google.
Si votre site apparaît en première page, c'est une très bonne nouvelle ! Ça confirme que votre site est bien SEO friendly, et donc optimisé pour les moteurs de recherche. Et s'il sort dans les 3 premiers résultats de recherche, c'est Byzance ! Vous pouvez arrêter de lire cet article et retournez à vos occupations préférées.
Si ce n'est pas le cas ou si votre site n'apparaît pas dans les résultats de recherche pour chacun des mots-clés listés, alors lisez la suite...
Critères pour un bon référencement web
SEO et balises de référencement
Pour qu'un site Internet soit repéré et indexé par les moteurs de recherche, il faut que les robots de Google détectent le site et comprennent de quoi il « parle ». Pour cela, les mots-clés stratégiques que vous avez listés plus haut doivent se trouver dans ce que l'on appelle des balises de référencement :
les méta titres (différents pour chaque page)
les méta descriptions (différentes pour chaque page)
Les méta données sont les éléments visibles sur la page de résultats de recherche (mais invisibles sur votre site).
Dans l'exemple, Institut de beauté à Beaumont | Soins à domicile = méta titre.
Votre institut de beauté à Beaumont, proche de.... est la méta description. En plus de devoir contenir un mot-clé stratégique, les méta données doivent également inciter au clic.
Les autres balises de référencement sont :
les titres H1
les sous-titres H2
les descriptions d'images (différents pour chaque image)
les mots en gras
et maintenant aussi la balise og:title (prévue pour les réseaux sociaux).
Répondre à des questions populaires dans le blog ou une FAQ
Un blog permettrait également de positionner votre site Internet sur des mots-clés stratégiques en répondant à des questions spécifiques que se posent vos client•es potentiel•es. Ces mot-clés, plus longs (< 4 mots), sont particulièrement intéressants si votre site est récent et que vos concurrents sont déjà bien positionnés sur des mots-clés génériques plus populaires et très recherchés. Cette tactique permettra sans aucun doute de vous démarquer !
Pour aller plus loin : Blog : avantages et exemples
Ça marche aussi dans une rubrique FAQ où vous pouvez compiler toutes les questions fréquentes que l'on vous pose au quotidien et y répondre en quelques lignes.
Vitesse de chargement de votre site
D'autres critères techniques comment la vitesse de chargement de votre site Internet compte également. Plus votre site est lent, moins il est considéré comme accessible pour les utilisateurs et utilisatrices.
Maillage interne et stratégie de backlinks
Les moteurs de recherche aiment les liens entre les différentes pages d'un site Internet (maillage interne) tandis que les liens qui pointent vers votre site donnent de l'autorité à celui-ci. Demandez donc à vos partenaires (à vos fournisseurs, par exemple) d'intégrer sur leur site un lien qui pointe vers le vôtre.
Lisibilité et vocabulaire ciblé
Si votre site a été conçu avec la plateforme Wordpress, aidez-vous du plug-in Yoast pour votre référencement. Cet outil vous permet de vérifier si vos balises de référencement sont optimisées. il donne également des pistes d'amélioration basées sur l'algorithme de Google comme la lisibilité de vos contenus. En effet, comme je l'ai déjà précisé, Google favorise tout ce qui va améliorer l'expérience utilisateur•ice. La lisibilité des textes en fait partie.
Qu'entend-on par lisibilité ?
la structure du texte (hiérarchie) et l'usage de titres et de sous-titres (voir plus haut)
la concision (20 mots en moyenne par phrase)
l'usage privilégié de la voix active (plutôt que passive)
la diversité des formulations...
Pour améliorer la lisibilité de vos contenus, voici une checklist utile pour réviser vos textes.
Le choix du vocabulaire a également toute son importance. En effet, si votre texte n'est pas compris par votre audience, il n'a aucune chance d'être partagé, ni d'être un pont vers une éventuelle prise de contact. La première chose à éviter est le jargon professionnel. Ensuite, écrivez comme si vous discutiez avec un ou une cliente en face de vous. Un bon article de blog s'écrit comme une conversation.
Mon dernier conseil pour vérifier si votre site est SEO friendly
Pensez à optimiser votre fiche Google My Business en complétant toutes les informations requises, ou à en créer une si ce n'est déjà fait. Vous montrez ainsi votre dynamisme à Google.
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